«Трехочковый бросок» на доменной площадке

Баскетбольный клуб Phoenix Suns совершил остроумный маркетинговый ход: клуб приобрел домен beat.la на аукционе премиальных доменных имен домена верхнего уровня .la.

Домен .la — это национальный домен верхнего уровня государства Лаос. Однако еще в начале 2000-х правительство Лаоса передало (по другим данным – продало) права на использование домена сторонним компаниям. В настоящий момент развитием домена занимаются компания DOT LA Marketing и регистратор CentralNic, а .la позиционируется как городской домен верхнего уровня для Лос-Анджелеса. Ход выглядит достаточно перспективным с учетом популярности Лос-Анджелеса как столицы мировой киноиндустрии. Предполагается, что такие домены второго уровня как films.la, studios.la или castings.la будут пользоваться большим спросом и генерировать отличный трафик. Зарегистрировать домен второго уровня в зоне .la сегодня можно за 39,99 долларов США, исключение составляют премиальные домены, которые выставляются на аукцион.

На одном из первых таких аукционов и совершил покупку клуб НБА «Финикс Санз». Команда из города Финикса, штат Аризона, играет в Тихоокеанском дивизионе Западной конференции Национальной баскетбольной ассоциации, и одним из главных ее противников является выступающий в том же дивизионе клуб «Лос-Анджелес Лейкерс». Поэтому приобретение Phoenix Suns домена beat.la за 5300 долларов нельзя не признать чрезвычайно остроумным шагом. Слово beat в английском языке очень многозначно, однако смысл доменного имени beat.la для всех фанатов «Финикс» предельно очевиден: «побить Лос-Анджелес».